Wie schreibe ich gute Internet-Werbe-Texte?
Ein Leitfaden für gutes Web-Writing von Seibert Media.
„Was es alles gibt, was ich nicht brauche“, soll Aristoteles gesagt haben, als er über den Wochenmarkt
im antiken Athen spazierte und in der schier unendlichen Masse von Gewürzen, Stoffen und Lebensmitteln das, was er eigentlich suchte, nicht finden konnte.
So wie es Aristoteles auf dem Wochenmarkt von Athen erging,
ergeht es jeden Tag Millionen von Internet-Nutzern, die im Web nach spezifischen Inormationen suchen und im Dickicht des Internet-Dschungels die für sie relevanten Informationen nicht finden können.
Anders als Aristoteles verfügt der Internet-Nutzer über eine ganze Reihe von Hilfsmitteln, um das richtige Angebot zu finden.
Suchmaschinen und Hyperlinks weisen ihm den Weg, er kann Ratschläge von Freunden und Bekannten einholen und die verschiedensten Werbeformen machen auf allerlei Websei-
ten aufmerksam.
Dennoch prüft der Internet-Nutzer den Informationswert einer Seite genau, bevor er diese wirklich nutzt. Schließlich ist das Erstellen einer Website einfach und die Zahl der nutzlosen Angebote groß.
Der Informationswert eines Internet-Angebots besteht für den Nutzer hauptsächlich in dem
Content,den die Seite bietet.
“content is king in the user´s mind. When asked for feedback on a web page,
users will comment on the quality and relevance of the content to a much greater extent than they willcomment on navigational issues or the page elements”
schreibt
Jakob Nielsen
über die Bedeutung des Contents
.
Der Content besteht in den meisten Fällen aus Text. Die Nutzer werden in Texten über Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens informiert, erhalten in Texten Auskunft über die neusten Nachrichten, verkürzen sich mit lustigen und informativen Texten die Zeit und selbst beim
E-Commerce kommen sie an textlichen Informationen nicht vorbei.
Doch wie schreibt man eigentlich Texte für das Internet, welche Besonderheiten bietet das Medium,wie müssen die Texte formal strukturiert sein, um vom User überhaupt rezipiert zu werden und wie müssen sie inhaltlich aufgebaut sein, um den User zu überzeugen.
Mit diesen Fragen befasst sich der vorliegende Aufsatz von Seibert Media..
Im ersten Schritt wird dabei erklärt, wie das Lesen im Internet funktioniert und
welche Bedeutung dies für die Textgestaltung hat. Danach wird ein Leitfaden erarbeitet, der die wichtigsten Regeln für gutesWeb-Writing erläutert und diese in einfachen Leitsätzen zusammenfasst.
Ein sehr guter Leitfaden zum Erstellen von Texten,den man gelesen haben sollte.
Hier den Seibert Media Leitfaden “Ein Leitfaden für gutes Web-Writing” als PDF-Datei runterladen.
